[情報] 邀球星來台 廠商更謹慎
【記者蔡裕隆／報導】
盛夏將至，暑假籃球熱季也開始加溫，想藉邀請NBA
球星訪台炒話題、賣商品的運動廠商，以此次「籃球
之神」喬丹「快閃風波」引以為鑑，球迷消費意識抬
頭，若沒辦法滿足球迷，廠商擔心反而是「反效果」。
運動廠商邀請NBA球星訪台，「做口碑」意義往往大
於「眼前財」，最大作用，在於拉近球星與球迷的距
離，滿足球迷偶像崇拜心理，讓球迷心滿意足後，「
愛屋及烏」地掏金、散錢，購買偶像代言的商品。
既然是做口碑，球星亮度、活動內容、互動程度是球
迷最關心的焦點，也是廠商首要考量重點，受邀NBA
球星若星光亮度不夠，難引起球迷與媒體興趣，球星
牌子大者，還要不難搞定，否則耍大牌、拿翹難以配
合活動，即使活動再有創意、誠意，美事還是可能變
成憾事。
由於邀請NBA球星訪台工程浩大，前置作業繁瑣，訪
台期間又要招待球星、照顧球迷，每個環節皆要面面
俱到，充滿變數與考驗，運動廠商衡量利弊得失，近
年來NBA球星訪台其實已有趨緩趨勢，並改以其他活
動方式來與球迷互動。
NBA球星訪台去年受到SARS疫情影響全面停擺，上一
次NBA球星訪台已是2002年8月NBA所邀灰狼賈奈特，
與同年7月NIKE所邀恐龍「加拿大飛人」卡特。
國內主流運動品牌之一的adi-das，上次邀請NBA球星
訪台是1998年的魔術麥葛雷迪等三球星，Reebok自19
97年七六人艾佛森來台後，未再邀請球星訪台。
市場轉變也影響到NBA球星訪台，大陸商機全球覷覦
，再挾姚明所引起NBA熱，最明顯是原本應是在台先
上演的NBA季前熱身賽，現在改至大陸北京、上海今
年10月登場，諸多主、客觀因素，台灣球迷想近距離
一飽NBA球星眼福，愈來愈添難度。
【2004/05/27 民生報】 ＠ http://udn.com
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