[轉錄][新聞] 2006年最受歡迎廣告鄉土人情味打動人心

看板AD作者nonmoongirl (木樨花)時間17年前 (2007/03/08 23:15)推噓0(0推 0噓 2→)

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※ [本文轉錄自 ADS 看板] 作者: cxj (萬分之一的機會) 看板: ADS 標題: [新聞] 2006年最受歡迎廣告鄉土人情味打動人心時間: Sat Feb 24 13:47:47 2007 2006年最受歡迎廣告鄉土人情味打動人心 ‧動腦 2007/02/20 在1,078人的強力投票之下，「最感心」的全國電子「金榜題名」篇，登上最受歡迎廣告的寶座，台灣的人情味果然打動網友的心。【撰文／曾書璇】也許你不會記得有哪些電視節目很好看，但你可能會記得有哪些廣告很有趣。廣告在短短的時間內，就可以讓觀眾大笑、落淚、溫暖，或是被撥動了心裡的某一根絃。所以，常常有人說，現在的電視廣告比電視節目還豐富，內容還精緻。在2006年，哪些廣告是台灣最受歡迎的廣告呢？為了找出答案，動腦雜誌特別根據潤利公司的廣告印象度與好感度排行榜，和廣告界的推薦，選出20支影片，在2007年1月11日～ 22日，舉辦網路票選活動。票選程式要求投票者必填姓名與E-mail，降低了灌票的可能性。同時不事先公佈票數，來防堵去年網友會針對票數低的廣告強力投票。本次的票選活動，一共吸引了1,078人參與，總票數為5,765票（複選），技術合作單位為 CCDN亞捷數位科技。全國電子在這個活動，簡直是遙遙領先，和第二名竟然相差500多票。除了作品本身在溫馨中帶有趣味之外，腳本還是總經理蔡振豪一手打造。而從這次全國電子名列前矛的情況看來，「最感心」的品牌印象，已經深深打動網友的心。 TOP 1：五十年來的第一次全國電子：金榜題名篇票數：1043票發想：全國電子淳樸農村，村長伯透過廣播系統，告訴全村村民，冬瓜欽的兒子考上台大電機系，這是過溝村50年來第一次。村民知道後，紛紛前往冬瓜欽家祝賀，每個人送給冬瓜欽兒子的賀禮，都是全國電子買來的。原來全國電子有打折，如果是清寒學子，還另有優惠喔！全國電子協理謝維雄提到，這個腳本引用了導演吳念真的個人經驗，原來當年吳念真是村內第一位考上基隆高中的人，村長特別大肆的宣揚呢！這支廣告中還有位充滿人情趣味的叔叔，他正是紙風車文教基金會的李永豐執行長，科班出身的他，將這樣草根性濃厚的小人物，發揮的淋漓盡致。 TOP 2：蜆精幫身體吐吐沙白蘭氏蜆精：阿伯講古篇票數：873票發想：我是大衛廣告客廳內，一個阿伯正在講大道理，他說：「說到白蘭氏，做蜆精好到沒話講。」正在打掃的老婆，還應他說：「沒話講你還一直講。」可是，阿伯要把蜆精的好處說出來，講到都忘了要幫忙老婆打掃。最後，老婆嫌阿伯沒有幫忙倒垃圾。阿伯還不忘再補充，蜆精能清除體內的垃圾。沒錯，阿伯又來了，這次阿伯要賣的不是雞精，而是蜆精。我是大衛執行創意總監王彥鎧表示，就是因為上次阿伯代言雞精，讓消費者留下深刻的印象，自然成為這次代言蜆精的不二人選。阿伯一出，白蘭氏立刻賣的嚇嚇叫，阿伯魅力果然無法擋。 TOP3：講來講去都在中華電信中華電信：訂婚篇票數：510票發想：李奧貝納廣告女兒打給媽媽說訂婚有八桌，媽媽打給餐廳老闆訂席，餐廳老闆打給兒子叫他回家幫忙，餐廳老闆兒子打給朋友說他不能去當婚禮介紹人，男生打給女朋友說介紹人不能到。女兒一氣之下，跟媽媽說不訂婚了，媽媽取消訂席。最後，女兒跟媽媽說，星期天還是要訂婚。這樣的循環反覆，除了會發現這個世界人人都有連帶關係之外，更重要的是，大家都在中華電信的溝通網裡。最近，電視上出現第二支手法相同的廣告，讓第一支的男女主角從訂婚直接跳到女主角快臨盆。而後面出現的小男童，對爺爺說一句「我不能跟你玩了」，配上爺爺失望的神情，極為搶眼。 TOP4：麵依然Q塊塊又快塊Q 維力手打麵：告狀篇票數：377票發想：我是大衛廣告國小女童要跟媽媽打小報告，說爸爸煮的泡麵沒有加蛋和菜。爸爸不停來回跑去雜貨店。此時，雜貨店老闆娘妖嬌的說：「怕爛！就要用維力手打麵，不管料煮多久，那鍋麵一樣是Q塊塊又塊塊Q哦！」沒想到讓國小女童看到，要跟老闆娘的老公打小報告了。張君雅小妹妹這回又現身在維力手打麵的廣告中了。我是大衛創意總監劉廣和笑稱，一開始並沒有指定要張君雅演出，但維力認為上一次使用張君雅的效果很好，才又延續前一支「里長廣播篇」的風格。只是，張君雅的效果實在太強烈了，消費者只記得袋裝的維力手打麵，卻忘了還有桶裝。 TOP5：營造幸福家庭生活 SAVRIN：成績單篇票數：316票發想：百帝廣告小男孩坐在車上，媽媽對爸爸說：「兒子的數學成績退步了，是不是該找個補習班，為兒子補習了？」小男孩上學後，小女生反問爸媽：「是不是哥哥成績不好，你們就不愛哥哥了？」下課後，小男生問：「我現在要補什麼？」爸媽回答說：「我們上山補身體去！」如果父母也有成績單，你的孩子會給你打幾分？ SAVRIN自上市以來，一直以「幸福」作為品牌及廣告訴求，特別注意一些親子相關話題。中華汽車業務部廣宣企劃組經理溫慕垚表示，這支廣告提案時，教育改革話題正熱烈， SAVRIN希望替小朋友告訴父母，他們要的是關心，而不是補習。 TOP6：就是要更便宜全聯福利中心：找不到篇票數：284票發想：奧美廣告全聯福利中心到底有多難找呢？消費者問遍了路人、警察跟老伯伯，都沒人知道，甚至還跑進去全聯福利中心問，其實全聯福利中心根本就是處於近在咫尺的地方。全聯福利中心為什麼要這麼省，連招牌都不醒目，原來這一切都是為了讓消費者省更多。自從這支廣告出現之後，全聯福利中心就像脫胎換骨一樣，不但招牌變大，賣場也變得更明亮了。奧美執行創意總監胡湘雲提到，就是因為全聯福利中心強調什麼都沒有，反而成為它的特色。這個看似低調的作品，也得到時報廣告金像獎的青睞，拿下2006年年度最佳影片廣告。 TOP7：堅持原味，百年如一海尼根：復古篇票數：243票發想：李奧貝納廣告一名男子發現家中的海尼根沒了，決定出門去買，搭上計程車之後，卻發現街道場景好像時光倒流一樣，房子、招牌、汽車和道路，一直在變，而且愈變愈古老，等他到了酒吧，計程車已經變成馬車。他點了一杯海尼根，向酒保表示：「味道居然一模一樣！我要外帶六瓶。」有趣的是，最後酒保給了這名男子，一個手提木箱，裡面裝了六個玻璃杯裝的海尼根。李奧貝納執行創意副總監楊乃菁指出，雖然這支廣告是澳洲所做，但是李奧貝納重新剪輯，並且在最後加上「堅持原味，百年如一」，突顯海尼根「原創即創新」的精神。 TOP8：NOTHING IS IMPOSSIBLE adidas：沒有不可能篇票數：243票發想：TBWA 在荒涼城市的一角，兩個孩童為了踢足球，開始組隊員。他們招集的球員，都是足球界的當紅球星，一個名氣比一個還大。不只叫出了法國的西塞和席丹、巴西的卡卡、英國的貝克漢，甚至連貝根鮑爾、普拉提尼等偉大的退役球星都出現了。最後，這兩個孩子擲銅板決定誰先開球，平民化的足球風，場上全是明星球員。這支廣告在2006年世足賽期間強力放送，除了趕搭世足熱之外，也要宣揚「+10」的團隊力量，帶出adidas「 IMPOSSIBLE IS NOTHING」的品牌精神。 adidas竟然能讓當紅的足球明星齊聚一堂，可見其在運動市場的地位不言而喻。 TOP9：開Fiesta = 有品味福特六和：購物篇票數：230票發想：JWT 在一家精品店內，一名金髮女郎正挑著包包，反覆比擬搭配在自己身上的樣子。忽然從鏡子看見一台紅色Fiesta經過，於是她搶了女店員手上的包包就往外跑，女店員大吃一驚，和保全在後面拼命追趕。Fiesta遇到紅燈停下之後，金髮女郎敲了車窗，只是想問紅髮女車主哪一個好，突顯出開Fiesta的女性都很有品味呢！ Fiesta是福特六和第一款定位在「輕熟世代」的女性車款，廣告只用時尚品味貫串全場。福特六和廣告行銷經理李文芳表示，這樣的新嘗試，使得訂車數也在一星期之內突破一百台，如此的佳績說明了，品味也是左右女性心理一向重要的因素。 TOP10：就是要堅持 7-ELEVEn：Play篇票數：217票發想：太笈策略廣告一個御飯糰可以是play鍵的圖形，兩個御飯糰更可以是暫停鍵、倒帶鍵和快轉鍵的圖形。御飯糰十年來就是要告訴消費者，他們沒有暫停、倒帶和快轉，始終堅持著無添加、台灣米的真誠。御飯糰三角形的符號，就代表著7-ELEVEn十年的堅持。太笈策略創意總監張文玲表示，從 play鍵到大齒輪的運轉過程，如同7-ELEVEn御飯糰一直堅持自然、無添加。如此簡單扼要的概念，再加上清晰的表達手法，帶出鮮明的企業形象，難怪受到時報廣告金像獎的肯定，贏得2006年影片類公共服務別金像獎。【本文轉載自動腦雜誌2007年2月號第370輯！】 -- 第10個怎麼沒印象 -- ＊﹒ ╲ ∵╲╱∴ ∴╱ ﹒ 。 ﹒ ╲ ∴╱╲∴∵╱∴ ．.* ﹒． ∵。﹒. ╲∵∴╱∴就這樣被網住 ﹒˙﹒ ． * ﹒·＊ ∴∵╲╱╲﹒∵∴╲︰ ∴∵ ﹒．﹒ ． ∴ ∴情願一生不走╱∵ ╲∵ ﹒· .﹒*· ﹒．* ╱ ╲﹒．﹒∵ ╲ nightx/kitewei* -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 220.131.57.236

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