[譯文] A-Rod's dollars make sense for Yanke …

看板A-Rod作者Ally1213 (No other way)時間17年前 (2007/12/02 20:53)推噓11(11推 0噓 8→)

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看板價值許多人相信，看板價值(或是波拉斯所說的"肖像價值")只不過是行銷神話。那些說風涼話的人說，球迷支持的是球衣(意即球隊)，只要球隊贏球，球迷才不會去在乎球員。但是，經過特定的族群調查、考察球迷的看法以及考量其他因素後，我不得不說，看板價值是真的；而且在評估A-Rod 時，我會把這項列入度量標準。口才好的球員有著清晰的形象，並且這種特性會轉變為他的球隊的產權；這些將自己的特色融入球隊，幫助球隊與球迷建立起持久的關係，這樣的關係會持續下去即使往後些球員都不在了。儘管A-Rod 表現良好，(今年五月)小報報導的脫衣舞孃事件以及季後脫逃，都讓紐約人民對他的觀感不佳；所以要談到他的看板價值，就會有許多疑問。我估量看板價值的公式參考了球隊品牌跟球員的貢獻，這些約是球隊所持這名球星經銷權的三分之一。除了對特約權價值的影響之外，A-Rod對於YES聯播網也有很大的作用。說到這一塊，波拉斯搖身變成小木偶，吹噓說因為 A-Rod穿著洋基隊服，YES的產值能增加500M或更多；我會說合理的數字是50到100M。專家們認為YES的總產值高達30億，而這個金額的根基是球迷數、球隊的吸引力與有線電視跟衛星業者所付的高額費用。A-Rod與 Jeter，這兩人除了為球隊勝利出力，也是增加YES吸引力與渲染力的重要資產。A-Rod 慶祝個人里程碑的潛力、穿著洋基13號球衣進棒球名人堂，還有把世界全壘打王的頭銜帶回紐約等，都是數年間YES電台的節目主菜。當然提到聯播網的營收成長，A-Rod 提供的這一塊是不容忽視的。另一個A-Rod明確的看板價值就是他追逐全壘打紀錄的過程，他將成為史上最年輕達到600跟700全壘打的球員，而且職業生涯的紀錄可能在2013年達成；假如這些全都在合約期間實現，將會吸引額外6萬名球迷，以及保守估計1M的周邊商品收益，兩項加起來值約20M。球迷對A-Rod的喜好儘管現在不熱烈，但是會隨著他跨越每一位傑出球員的紀錄、朝邦茲邁進的同時慢慢成長。他的看板價值也會增加，甚至會超越Jeter、 Mariano與Posada。 A-Rod的看板價值為洋基賺入約145M淨值，合約頭幾年一年約10M，後來會隨著A- Rod逐漸接近紀錄而增加，超過20M；以透視法來看，Jeter比A-Rod多值2M，但是接下來10年，Jeter的表現價值會減少，所以整體價值會比A-Rod每年少6M。 ※圖二：A-Rod每年的表現價值與看表價值柱狀圖。合約頭幾年最低總額約20M 出頭，最高的是中間數年，超過60M 最後一項評論是洋基投資A-Rod十年的投資報酬率。我們做這個推測是建立在他維持健康、遠離麻煩、球技以合理的速度磨蝕的假設。假如A-Rod所能產生的價值小於他領的薪水，洋基球團的投資報酬率又是多少？將A-Rod做為一個花錢的選擇，洋基可以投資到10年的政府債券，並且拿到零風險4.25%的回報；一般預期10年合約球員的收益流，其風險性就如3C級的垃圾債券，近期的獲利率是12.5%。洋基付給A-Rod總價305M再加上120M豪華稅，依然能獲得正淨利，就算是用12.5%的折扣來算。 ※圖三：A-Rod與洋基之財金。A-Rod能為洋基帶來的收益要比他能替其他球隊的多100M。沒有其餘球隊的球迷群以及經營條件能與洋基做比較，A- Rod大約帶進450M，而這個合約洋基需要花的錢約427M。只有小熊、大都會、紅襪、道奇、天使等球隊可以負擔得起如此大合約，另外他們還要組一個能打入季後賽的球隊但是又不能觸動豪華稅的門檻。由此看來 A-Rod與洋基的這張合約是雙贏局面。就別管前段時間的劇場了吧，或許每個人只是按照劇本說台詞；A-Rod需要逃脫去爭取最佳條件，而球團方面當然為了威嚴一定要先嚇嚇他。或許當A-Rod與洋基重修舊好時，波拉斯必須為了前段敏感脆弱日子裡自己的所作所為取得諒解。說到一位健康的A-Rod，或許沒有什麼"或許"；他值得每一分洋基為他所花的錢，而且值更多。 -- 宇宙裡的微小塵埃 http://www.wretch.cc/album/AllyDai -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 219.91.74.110

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geneaven

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推

MemoryLin

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kathy4106

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